2l世纪是信息网络的时代。网络技术的发展和应用也必然改变企业的营销理念和营销方式。网络时代的营销方式层出不穷、变化多端，这就衍生出了网络营销的理论，它对传统营销产生了重大冲击。

   网络庞大信息流构成了神秘而强大的消费群，凭借网络筑造的虚拟大市场，众多商家也因此迎来了前所未有的商机和挑战。根本性的变革与创新正让网络营销日趋发展成为现代市场的主动脉。

    网络营销作为信息化社会的必然产物，将成为新世纪的主要营销方式。

网络营销是市场营销中网络电子商务应用，也就是通过电子信息网络进行市场营销，因特网成为市场营销的新途径。

    网络营销专家冯英健给网络营销下过一个确切定义:"网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。"其实，网络营销以互联网为主要手段开展的营销活动主要包括互联网营销、在线营销、网上营销等活动。